Social Media Week: uma semana para debater as tendências digitais

Começou hoje o Social Media Week, evento que acontece em onze cidades do mundo todo e tem sua edição brasileira na cidade de São Paulo pelo terceiro ano consecutivo. O evento, considerado um dos maiores de social media em todo planeta, reunirá especialistas das mais diversas áreas de marketing, comunicação e planejamento nas mídias sociais, incluindo profissionais internacionais bastante destacados. A edição deste ano acontece entre os dias 13 e 16 de fevereiro no Museu da Imagem e Som (MIS). A Estratégia1 está de olho no evento para entender sobre as...

Artigo: O monógolo das marcas na web social

Os tempos das grandes campanhas publicitárias ficaram para trás. Não é preciso ir longe para perceber que os consumidores estão saturados de propaganda. Empresas divulgam produtos e mensagens bastante similares através de variados canais. Em algumas cidades como Londres, por exemplo, as pessoas são impactadas quase 4 mil vezes pela publicidade em apenas um dia. Chamar a atenção do público tornou-se um objetivo difícil de ser atingido. Por outro lado, o crescimento do marketing no ambiente digital surge como uma tendência irreversível – e como um caminho...

Artigo: propaganda da Nissan contraria lições de Branding

Jogue no lixo todas as lições de Philip Kotler, Michael Porter e Peter Drucker. A campanha “Pôneis Malditos”, criada pela agência Lew’Lara/TBWA para a fabricante de automóveis Nissan, está colecionando prêmios de comunicação e marketing – e já é considerada por muitos profissionais a melhor propaganda do ano no Brasil. “Pôneis Malditos” chamou a atenção do público pelos ingredientes inusitados. A empresa divulgou na internet há cerca de três meses uma propaganda cuja mensagem certificava que um dos modelos de picapes fabricados pela Nissan...

Artigo: Tweets pagos não bastam!

Não há dúvidas: O comportamento de algumas pessoas é uma forte fonte de influência. Mas é preciso sepultar alguns costumes da publicidade offline e analisar a realidade específica da web. É cada vez maior o número de empresas que decidem contratar celebridades para divulgar produtos nas mídias sociais – fórmula utilizada à exaustão em TV, rádio e revistas e jornais. Reportagem publicada na EXAME revelou que o marketing de celebridades tornou-se tendência na twitosfera e o cachê já chegou às alturas. Famosos como Sabrina Sato, Rafinha Bastos e Danilo...